2017年12月12日，以“红船启梦 心游嘉兴”为主题的嘉兴旅游新品牌发布会在上海举办。发布会上，嘉兴旅游品牌LOGO“心游嘉兴”正式对外发布。

嘉兴市旅委还发布了2018年嘉兴旅游三大核心产品：不忘初心之旅、水乡走心之旅、滨海随心之旅，对嘉兴旅游产品进行全新诠释和塑造，从“心”出发。

据了解，“心游嘉兴”这个旅游新品牌经过近一年时间的酝酿、设计完善。设计过程中，力图突破古镇、水乡、运河、南湖、粽子等嘉兴固有的形象，始终不忘初心、传承红船精神，打造一个前所未有的超级符号，创造出打动人心、独一无二的全域品牌。

新LOGO以一艘简约、时尚的红船，传递嘉兴这座城市最本真的文化基因，是水乡古桥的倒影，是江南屋檐的波滐、是大运河弯延的流淌，是钱江潮奔腾的大浪，更是一张张快乐笑脸。它传递这座城市的一种温度和精神：儒雅、传承、诗意、创新、活力；代表着包容大气、勇于创新的态度，承载着嘉兴未来的无限可能。 未来，嘉兴新LOGO将被应用到的包括嘉兴新LOGO的VI应用系统、对外营销工具设计、旅游公共服务空间设计等的全域氛围营造中区，让游客从进入嘉兴到游玩结束离开，全过程都可以感受到嘉兴全新旅游形象带来的全新视觉体验。

从全国来看，城市旅游品牌形象以超级符号形式进行呈现并不多见。中国美院综合设计系主任、嘉兴旅游新品牌设计评审组组长、杭州城标最后修改者成朝晖教授认为，嘉兴能最终采纳这一超级符号可以看出嘉兴创新、包容的胸怀和智慧。 从旅游产业来说，这个超级符号解决了一些现实的问题。市旅委主任张硕说，嘉兴旅游资源气质禀赋差异度比较大，有“红古蓝绿银”五色旅游，如果用具象表达很难兼顾全部特色。

大道至简，这样一个超级符号反而可以用叠加的方式，把所有内容放进去。 超级符号具备的叠加性和无限延展性是它备受青睐的重要因素。从LOGO发布前的受众调研来看，这个超级符号的接受度非常高。张硕说，玩转“超级符号+”，不单在旅游形象和旅游产品宣传时可以用，任何展现嘉兴形象的场合都可以把这个超级符号叠加进去。

张硕介绍称，嘉兴旅游新品牌形象在设计时，比较注重标志与红船之间的联系，也契合了当前红色旅游快速发展的需求。在迎来建党百年之际，如何发挥嘉兴红色旅游的优势，扩大与红色旅游地区合作，共同掀起红色旅游的新高潮，将成为嘉兴旅游新品牌形象树立的重中之重。而“红色+”，也必将成为今后嘉兴旅游发展新思路。